證券時報記者 曹晨
隨著各地大中小學生陸續放假，2023年暑期旅游市場也正式火熱開啟。
多家在線旅游平臺發布的數據顯示，近期，多地機場和火車站人流井噴，這也意味著暑期旅游市場熱度大幅提升，其中避暑游、親子游等需求加速釋放，國內長線游預訂量迎來高峰。
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美團數據顯示，最近一周，機票火車票、景點門票訂單量同比增長均超過100%。去哪兒數據顯示，2023年暑期機票提前預訂量已超過2019年同期七成，親子相關景區預訂量超2019年同期7倍。攜程數據顯示，暑運前5日國內機票訂單達到歷史新高，出境機票訂單同比增長6倍，此外長線游成為暑期一大熱點。
“國內游市場將在暑期強勢恢復，但從全年來看，預計國內旅游市場與疫情前的正常水平相比仍有一定差距。”途牛旅游網副總裁齊春光對證券時報·e公司記者表示，今年暑期國內游市場自端午開始逐漸進入出游高峰，其中國內長線游占據暑期旅游消費主導，恢復程度預計會超出2019年同期水平。暑期過后，長線游熱度預計也將延續向好態勢。
機票預訂量超疫情前
去哪兒網數據顯示，積累了3年的出游需求，將在暑假迎來釋放。6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）機票預訂量進入快速增長期，7月首周為首個預訂高峰，提前預訂量已超過2019年同期七成。此后每周預訂量都將維持在較高水平，預計將持續到8月13日后才會逐漸下降。
暑期旅游需求的增長也拉高了機票價格。在去哪兒平臺上，飛往西雙版納、西安、泉州、廈門、揭陽、鄭州等城市的機票價格，較2019年增長兩至三成，飛往拉薩、長春、哈爾濱等城市的機票價格與2019年持平。熱門目的地中，成都機票價格上漲5%，廣州上漲13%，天津、青島、昆明、長沙上漲15%，北京、上海上漲兩成。
攜程平臺最新數據也顯示，出行熱潮也帶動旅游產品價格出現一定幅度增高，從機票訂單看，6月國內、出境機票訂單含稅均價較2019年同期分別上漲9%、14%，而從7月前五日數據看，國內、出境訂單機票含稅均價較2019年同期分別上漲21%、22%。由于需求高漲，國內機票價格進一步推高。
攜程研究院高級研究員謝曉青認為，由于暑期國內長線游需求旺盛，不少長線熱門目的地機票價格較2019年也高出不少，同時隨著跨境運力的逐步恢復，票價也向疫情前水平回落，簽證寬松的一些出境目的地也是很好的選擇。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬介紹，得益于航班量增加和龐大的旅客出游需求，6月30日（上周五）國內旅客量已接近五一假期峰值（4月28日），本周五有望創下新高。從預訂數據來看，疫情3年并未澆滅旅客出游熱情，許多旅客為孩子購買了“人生第一張機票”，可以看到消費恢復的潛力。
長線游占消費主導
親子游有望成為今年暑期游的主力成為多方共識。途牛數據顯示，親子客群消費需求旺盛，在途牛截至目前暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比超過了60%。避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂園、研學等旅游產品是親子游用戶更為熱門的選擇。
從去哪兒平臺上暑期機票預訂的人群占比看，34~43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產品預訂量增長。此外，暑期親子相關景區提前預訂量同比2019年增長7倍。
從暑期出游目的地看，長線游成為暑期一大熱點。根據攜程數據，截至7月5日，暑運前五日周邊游、長線游訂單環比6月增幅分別為29%、64%，假期直接推動了旅客出游半徑、出游天數的拉長；途牛截至目前暑期出游數據顯示，國內長線游已進入第一波出游高峰，出游人次占比達到了66%，周邊游和出境游出游人次占比分別為25%和9%。
齊春光表示，今年暑期長線游熱度遠超周邊游，去年受疫情影響較大無法出游的目的地，尤其像北京、新疆等目的地，在今年暑期將呈現“報復性”增長，恢復程度預計會超出2019年同期水平。其他目的地預計恢復率在50%~70%之間。暑期過后，長線游熱度預計也將延續向好態勢。
隨著暑假開啟，學生長線游熱度也持續飆升。美團、大眾點評數據也顯示，近一個月來，“親子游”“研學游”的搜索熱度不斷高漲，北京、上海、深圳、成都、廣州等城市的搜索熱度排名靠前。“跟著課本去打卡”的文化深度體驗游，正成為暑期旅游消費的一大亮點。
美團文旅研究院院長路夢西表示，“綜合美團平臺上旅游產品的預訂和瀏覽熱度，暑期旅游消費高峰將延續至8月底。高中畢業生是首批出游的主力軍，帶火了‘跟著課本去旅行’的消費新風尚。”
