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為進一步加強“詩畫浙江”品牌力量，提升品牌價值，擴大品牌影響力，助推文化和旅游深度融合，高水平推進文化強省建設，去年8月至今年2月，浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心開展“詩畫浙江”品牌形象推廣課題調研。圍繞這一課題,省文化和旅游宣傳推廣信息中心工作人員會同課題調研組,就近年來“詩畫浙江”品牌形象推廣中工作亮點、不足之處、對策措施等進行深入研究。
調研組一行先后赴湖州市安吉縣、長興縣，臺州市三門縣、天臺縣，溫州市甌海區、文成縣等地進行調研，通過座談、深度訪談、實地考察、問卷調查等調研形式，深入了解各地在文旅品牌推廣工作中的具體實踐和嘗試，挖掘成功的宣傳推廣經典案例、媒體宣傳矩陣架構以及當地對宣傳工作的經驗總結和未來宣傳策略的規劃想法。在走訪過程中，調研組一致認為“詩畫浙江”這一主題很好地概括了浙江優質的資源特色和深厚的人文底蘊。打造“詩畫浙江”品牌是“生態力”與“生產力”互相轉換，讓文旅助力經濟實力和綜合實力提升的重要戰略舉措。在省、市、縣合力推廣“詩畫浙江”品牌過程中，有故事、有方法、有目標、有實踐，傳播手段數字化程度高、傳播內容創新性高等亮點突出。各地還涌現出了杭州市數字驅動文旅新消費整合營銷、“全球免費游衢州”營銷活動、臺州市“尋著詩路游山海，追著陽光去臺州”文旅全網聯動直播推介等優秀宣傳案例。但品牌整體推廣過程中也存在縣域宣傳中品牌主題存在感弱、宣傳推廣缺乏評估反饋機制等問題。就此調研組提出以主題建設為中心，加強頂層設計、善用新老媒體、創新內容策劃等具體舉措，推動“詩畫浙江”品牌推廣工作有速度有效果，有質有量打造眾所周知的“詩畫浙江”金名片。
調研結束后，課題組及時分析總結各地的宣傳實踐經驗，把實地考察、深度調研與系統梳理相統一，形成能夠為“詩畫浙江”品牌推廣發展“把好脈”“尋良方”的調研報告、期刊論文和詩畫浙江文旅推廣力（指數）指標體系。在“詩畫浙江”主題推廣研討會上，調研結果受到課題專家組的一致認同。國內外知名大學新聞傳播學學者、大型互聯網信息平臺、知名媒體中高層負責人、國內外旅游行業知名人士在研討會上切實發揮課題組“智庫”作用，就整合全省文化和旅游宣傳資源，打造品牌傳播矩陣，策劃組織系列宣傳推廣活動，建立品牌授權使用，市場化運作架構等方面為“詩畫浙江”品牌建設規范、推廣策略提供決策參考。
浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心將會發揮省級宣傳推廣平臺優勢，以更強力的姿態去推進創新深化、改革攻堅、開放提升，打響“詩畫江南活力浙江”省域新品牌。
